Een campagne in de maak

Hun magie gaf meer kleur aan de campagne

Hier bij Once Upon willen we graag dat steeds meer mensen ontdekken hoe leuk en makkelijk het is om fotoboeken te maken met one app. En wie bel je als je een creatieve en opvallende campagne wilt maken? Fotokunstenaar Lisalove Bäckman natuurlijk! Lees hoe zij en Once Upon's Nicola Hood en Lina Öberg tot de campagne 'Almost too easy' kwamen.

Met deze campagne willen we laten zien hoe simpel het is om een fotoboek te maken met Once Upon. Dat je het zelfs kunt doen terwijl je eigenlijk iets anders aan het doen bent. Bijvoorbeeld vechten tegen een octopus, boze reuzenbijen of vleesetende planten.

"We wilden iets nieuws proberen, iets dat een beetje opvalt. Buiten de kaders denken en onszelf als team uitdagen. We wilden ook Once Upon als merk uitdagen en onderzoeken hoe creatief we kunnen worden terwijl we toch de essentie van Once Upon als merk vastleggen", zegt Nicola.

Het conceptwerk begon in oktober 2022 en duurde tot kerstmis. Daarna verschoof het werk naar het ontwerpen van de campagne.

"Net als bij veel andere projecten, veranderden de omstandigheden in de loop van de tijd. Je komt altijd wat hobbels in de weg tegen en we moesten onze ideeën onderweg een paar keer bijstellen. Maar in januari hebben we drie fotoshoots gedaan, één per week, en tussendoor werden nieuwe scènes afgebroken en opnieuw opgebouwd", zegt Lina.

Ze gaat verder: "Het meest uitdagende was het bouwen van omgevingen die bij onze visie pasten, met een krap budget. Dat en het vinden van de balans tussen het beeld en de boodschap. Net genoeg zeggen om ze te begrijpen, zonder te duidelijk te zijn en het plezier uit het beeld te halen."

Wat was het leukste?

"Onze visie tot leven zien komen, dat de beelden ook echt zijn geworden zoals we ons hadden voorgesteld - fantastische sprookjesachtige beelden vol magie. We wilden ook Once Upon als merk laten opvallen, in plaats van alleen het product, waar we anders vaak op focussen", zegt Nicola.

"Ik ben blij dat we het zelf helemaal van idee tot eindproduct hebben kunnen brengen. En samenwerken met Lisalove was natuurlijk ook een hoogtepunt. We hadden haar vanaf het begin in gedachten. Zodra we het concept begonnen te ontwikkelen, werd al snel duidelijk dat zij de juiste persoon was om onze visie tot leven te brengen! Zij is de perfecte fotograaf zijn voor dit soort beelden", zegt Lina.

Lisalove werd meteen nieuwsgierig naar de opdracht toen Once Upon contact opnam.

"Het was best spannend, omdat de ambitie was om een nieuwe uiting te creëren voor Once Upon en een campagne die zich onderscheidt van wat normaal gesproken wordt geassocieerd met een fotoboekendienst", zegt ze.

Welke rol speelde je bij de totstandkoming van de campagne?

"Ik was al vroeg bij het proces betrokken, ik brainstormde mee over ideeën en was sparringpartner voor het Once Upon team. Lina en Nicola hebben vervolgens alle elementen van die workshop samengevoegd tot drie concrete concepten die we samen konden gaan opzetten en waarvoor we op zoek gingen naar materialen. Het was veel werk om de set voor te bereiden, maar het hele proces was echt een team effort. Ik heb onder andere bijgedragen door modellen en locaties te zoeken, decor, meubels, kostuums en props te zoeken en samen met de andere betrokkenen de daadwerkelijke 'kamer' te bouwen. We behingen muren, maakten schoon, sloopten en decoreerden de ruimtes. En dan had ik natuurlijk ook nog de rol van fotograaf en beeldredacteur."

Lisalove vond werken binnen het Once Upon-merk en het waarmaken van de visie van Nicolas en Lina het leukste.

"En ik wil mijn teamgenoten in het zonnetje zetten met wie het zo fijn samenwerken was. We hebben zoveel lol gehad tijdens het leggen van de puzzel voor het eindproduct. En het was ook nog eens een geweldig leerproces", zegt ze.

Het meest uitdagende was om alles voor elke fotosessie in orde te krijgen.

"We hebben wel wat tegenslagen gehad en soms een beetje van ons plan moeten afwijken, maar uiteindelijk hebben we de eindstreep gehaald binnen planning en budget", zegt Lisalove.

De campagne werd gelanceerd op de kanalen van Once Upon, in ongeveer 30 metrostations in Stockholm en via digitale reclame. Lina en Nicola zijn heel blij met het resultaat.

"De foto's zijn absoluut fantastisch. Ze zien er echt heel goed uit en we zijn supertrots op wat we hebben bereikt. Nu moeten we de campagne nog uitdragen en dan zien we wel waar ons volgende idee ons brengt", zegt Nicola.