Resan bakom vår nya varumärkesidentitet

Vissa saker förändras aldrig... Men ibland är lite förändring precis vad som behövs. Få inte panik nu. Det är fortfarande vi. Samma Once Upon som du känner och älskar. Vi vet att förändringar kan vara svåra. Men vi lovar att det här är en bra typ av förändring. Den typen som hjälper en att växa och komma dit en behöver. Så vad innebär det? Vi har pratat med vår VD, Lina Andersson, och vår produktdesigner, Evelina Örn, för att bättre förstå varför vi gör den här förändringen till ett lite mer once uponifierat oss.

När började vi arbeta med den nya varumärkesidentiteten?

Vi började arbeta med vår nya varumärkesidentitet redan under våren 2020, börjar Lina, så det har tagit oss ganska precis två år. Att låta många vara delaktiga i processen tar tid men det är också då vi hittar rätt, säger Evelina, det har varit väldigt viktigt för oss att både varumärket och den visuella identiteten känns rätt för hela företaget och att alla känner att de är en del av slutresultatet.

Varför kände vi ett behov av att vidareutveckla vårt varumärke?

Allt började med att vi ville hitta en gemensam grund och riktning framåt, beskriver Lina, vi har så många idéer, höga ambitioner och visioner för Once Upon som vi ville få fram i vår varumärkesidentitet också. När det gäller vår nya visuella identitet, fortsätter Evelina, ville vi skapa möjlighet att sprida mer glädje och vara kraftfullare och modigare i vårt uttryck, vilket vi gör med bland annat härliga färger och unika illustrationer.

Vad har varit det bästa med att arbeta med detta?

Definitivt att arbeta med så många engagerade kollegor, säger Evelina utan tvekan, och att det alltid finns utrymme att lyssna, testa, backa, vända om, vända igen.. för att till slut landa rätt. Alla diskussioner och samtal det startat på så många håll i företaget har varit fantastiskt att få vara del i, fyller Lina i, och hur vi faktiskt lyckats göra allt detta tillsammans, så många av oss.

Vad var det mest utmanande med att arbeta med vår nya identitet?

Jag tror att det svåraste har varit att hitta balansen mellan att våga gå riktigt djupt hos oss själva, förklarar Lina, samtidigt som vi också planerade, tänkte och blickade framåt. Och nu när vi lanserar den nya visuella identiteten, tillägger Evelina, kan det finnas ett motstånd mot den här förändringen... När det handlar om form och färg är det lätt att det blir tycke och smak som avgör.

Vad innebär den här nya identiteten för oss?

Det betyder att vi kan vara flexibla i vår kommunikation, förklarar Evelina, vi kan vara nedtonade när vi behöver och högljudda när vi vill. Vi kommer också, fortsätter Evelina, känna oss stolta över att vår identitet är unik, inkluderande, över att den bryter mot normer och förväntningar och att den sprider glädje. Nu ser vi äntligen ut som de vi känner att vi är, säger Lina, även om utseendet kan upplevas som nytt så känns det så otroligt självklart för oss. Det här är vi. Vi har inte förändrats, vi är bara mer av det vi alltid har varit och med vår nya identitet kan vi göra vår röst hörd.

Vad kommer härnäst?

Vi kommer att testa vår nya varumärkesidentitet regelbundet, säger Evelina, för vi vill ständigt utveckla den och fånga upp förändringar, det här är bara början. Förhoppningen, fortsätter Lina, är att det nya varumärket och den nya visuella identiteten ska leda oss mot något som vi inte ens kan föreställa oss här och nu.

Som ni förstår så har det har varit många (och vi menar många) samtal och diskussioner, vi har bett er Once Uponers om hjälp och råd på vägen (tack så mycket för all er feedback!), vi har gjort justeringar, ytterligare några justeringar - och ja, här är vi. Samma Once Upon som ni känner till och älskar, bara mer Once Upon på alla sätt och vis.