Stories

En kampanj blir till

Deras magi satte färg på kampanjen

Vi vill få ännu fler att upptäcka hur enkelt och roligt det är att skapa fotoböcker med vår app. Och då gäller det att sticka ut i bruset. Så. Vem ringer man när man vill skapa en kreativ och uppmärksammad kampanj? Jo, fotokonstnären Lisalove Bäckman såklart. Här berättar hon och Once Upons Nicola Hood och Lina Öberg om hur vår senaste kampanj blev till.


Med kampanjen vill vi förmedla hur enkelt det är att skapa en fotobok med Once Upon. Att du till och med kan göra det samtidigt som du gör något annat. Som att fajtas med en bläckfisk, ilskna jättebin eller köttätande växter till exempel.

– Vi ville testa något nytt, som sticker ut lite. Gå utanför vår trygga zon och utmana oss själva som arbetsgrupp. Vi ville också utmana Once Upon som varumärke och utforska vad som ryms inom det, säger Nicola.

Idéarbetet påbörjades i oktober 2022 och fortsatte fram till jul. Sedan övergick arbetet i att utforma kampanjen.

– Precis som i många andra projekt så förändrades förutsättningarna med tiden. Vägen var inte spikrak och vi behövde tweaka idéerna längs vägen. Men i januari genomfördes tre fotograferingar, en i veckan, och däremellan revs och byggdes nya scener upp, säger Lina och fortsätter:

– Det mest utmanande var att bygga miljöer, som motsvarade vår vision, med en snäv budget. Det och att hitta balansen mellan bild och budskap. Att säga lagom mycket för att hjälpa betraktarna att förstå, utan att skriva dem på näsan.



Vad var roligast?

– Att se vår vision komma till liv, att den faktiskt blev som vi tänkt oss – fantastiska sagobilder fyllda av magi. Vi ville också att varumärket skulle få ta lite mer plats istället för enbart produkten, som vi annars ofta fokuserar på, säger Nicola.

– Jag är glad att vi själva kunde ta det hela vägen från idé till färdig produkt. Och att få jobba tillsammans med Lisalove var såklart också en höjdpunkt. Redan när konceptet togs fram hade vi henne i åtanke och vi visste att hon skulle vara den perfekta fotokonstnären för den här typen av bilder, säger Lina.

Lisalove berättar att hon direkt blev nyfiken på uppdraget när hon kontaktades.

– Det kändes spännande eftersom det fanns en ambition om att skapa ett nytt uttryck för Once Upon och en kampanj som sticker ut från vad som vanligtvis förknippas med fotobokstjänsten, säger hon.


Vilken roll hade du i skapandet av kampanjen?

– Jag blev tidigt inbjuden i processen och fick agera bollplank kring möjliga tillvägagångssätt. Lina och Nicola benade sedan ut trådarna från workshoparna till tre konkreta koncept som vi gemensamt kunde börja planera och leta fram material till.

Det förberedande arbetet var omfattande och hela den processen var ett lagarbete. Jag bidrog bland annat med att hitta modeller och lokal, jaga fram inredning, möblemang, kostym och rekvisita samt att bygga det faktiska “rummet” ihop med de andra involverade. Vi tapetserade, städade, rev och dekorerade miljöerna. Sedan hade jag givetvis rollen som fotograf och bildredigerare också.

Lisalove konstaterar att det roligaste var att arbeta inom Once Upons ramar och göra verklighet av Nicolas och Linas visioner.

– Och jag vill lyfta mina lagkamrater som har varit så fina att arbeta med. Vi hade kul tillsammans under tiden vi la pusslet till färdig produkt och det var lärorika veckor, säger hon.

Det mest utmanade var att få allt att klaffa inför varje fotosession.

– Vi hade en del gupp längs vägen och vi fick gira oss igenom några svängar, men vi lyckades köra på och möta mållinjen inom den tidsram och budget som fanns, säger Lisalove.

Kampanjen lanserades i Once Upons egna kanaler, i ett 30-tal tunnelbanestationer i Stockholm samt genom digital annonsering. Lina och Nicola är nöjda med resultatet.

– Bilderna är helt fantastiska. De är så himla fina och vi är superstolta över det vi åstadkommit. Nu ska kampanjen spridas och sedan får vi se vart nästa idé tar oss, säger Nicola.