Campagne en cours de création

Leur magie a ajouté un peu de couleur à la campagne « Almost too easy »

Nous voulons qu’encore plus de gens découvrent à quel point il est facile et amusant de créer des albums photos avec notre application. Nous devions donc trouver un moyen de nous démarquer. Qui appelle-t-on lorsque l’on veut réaliser une campagne créative et accrocheuse ? L’artiste photo Lisalove Bäckman, bien sûr ! Lisalove rejoint Nicola Hood et Lina Öberg, de Once Upon, pour nous raconter comment la campagne « Almost too easy » a vu le jour.

Avec cette campagne, nous voulons montrer à quel point il est simple de créer un album photos avec Once Upon. Nous voulons prouver qu’il est même possible de le faire tout en étant occupé à autre chose, comme combattre une pieuvre, des abeilles géantes en colère ou des plantes carnivores.

« Nous voulions essayer quelque chose de nouveau, quelque chose d’un peu original, afin de sortir de notre zone de confort et de nous mettre au défi en tant qu’équipe. Nous voulions également défier Once Upon en tant que marque et explorer l’étendue de notre créativité, tout en capturant l’essence de la marque Once Upon », explique Nicola.

Le travail de conception a commencé en octobre 2022 et s’est poursuivi jusqu’à Noël. Ensuite, il a fallu concevoir la campagne.

« Comme dans beaucoup d’autres projets, les conditions ont évolué au fil du temps. Il y a eu quelques obstacles sur la route et nous avons dû revoir nos idées au fur et à mesure. Mais en janvier, trois séances photo ont été réalisées, une par semaine, et entre-temps, de nouvelles scènes ont été démontées et reconstruites », déclare Lina, qui poursuit :

« Le plus difficile a été de mettre sur pied des environnements qui correspondent à notre vision, avec un budget serré. L’équilibre entre l’image et le message nous a également donné du fil à retordre. Nous devions en dire juste assez pour aider nos collaborateurs à comprendre, sans que cela soit trop évident ou moins amusant. »

Quelle a été la meilleure partie du projet ?

« Voir notre vision prendre vie, comme nous l’avions imaginée, avec ces images fantastiques de contes de fées remplies de magie. Nous voulions également permettre à Once Upon de se démarquer en tant que marque, au lieu de nous contenter du produit, sur lequel nous nous concentrons la plupart du temps », raconte Nicola.

« Je suis heureuse que nous ayons pu concrétiser nous-mêmes notre idée en produit fini. Bien sûr, travailler avec Lisalove a aussi été un temps fort. Nous avons pensé à elle dès le départ : en commençant à développer le concept, nous avons compris qu’elle était la personne dont nous avions besoin pour donner vie à notre vision ! Elle était la photographe parfaite pour ce type d’images », affirme Lina.

Lisalove raconte avoir été immédiatement intéressée par cette mission lorsqu’elle a été contactée.

« C’était génial, parce que leur ambition était de créer un nouveau mode d’expression pour Once Upon, ainsi qu’une campagne qui se démarque de ce qui est habituellement associé au service d’albums photos », explique-t-elle.

Quel rôle avez-vous joué dans la création de la campagne ?

« J’ai été impliquée dès le début du processus, en partageant des idées et en aidant les autres à développer leurs pensées. Lina et Nicola ont ensuite rassemblé tous les éléments de notre brainstorming en trois concepts concrets, ce qui nous a permis de commencer à planifier ensemble et à rechercher du matériel adapté. Il a fallu beaucoup de travail pour préparer le décor et tout le processus a été un travail d’équipe. J’ai contribué, entre autres, en trouvant des mannequins et des locaux, en recherchant de la déco, des meubles, des costumes et des accessoires ainsi qu’en construisant la “salle” avec les autres personnes impliquées. Nous avons tapissé les environnements, les avons nettoyés, démolis et décorés. Ensuite, bien sûr, j’ai joué le rôle de photographe et d’éditrice d’images. »

Lisalove déclare qu’elle s’est surtout amusée à travailler dans le cadre de Once Upon et à concrétiser les visions de Nicola et de Lina.

« Mention spéciale pour mes collègues, avec qui il a été si agréable de travailler. Nous avons pris beaucoup de plaisir à réfléchir au puzzle permettant de créer le produit fini, et ce fut un excellent processus d’apprentissage », ajoute-t-elle.

La partie la plus difficile était de tout faire fonctionner avant chaque séance photo.

« Nous avons rencontré des imprévus qui nous ont forcées à changer de cap quelques fois, mais nous avons tenu bon et avons atteint nos objectifs dans les délais et le budget prévus », déclare Lisalove.

La campagne a été lancée sur les propres canaux de Once Upon, dans environ 30 stations de métro à Stockholm et sur des supports publicitaires numériques. Lina et Nicola sont satisfaites du résultat.

« Les photos sont absolument fantastiques. Elles ont un style sublime et nous sommes extrêmement fières de ce que nous avons accompli. Il ne reste plus qu’à diffuser la campagne et à voir où nous mènera notre prochaine idée », conclut Nicola.