Leverans inom 5-7 vardagar

Stories

Historien bakom vår brand refresh med Lina Andersson

1 januari 1970

Ta en stund och lär känna vår egen Lina Andersson, grundare och vd på Once Upon. Här får du veta varför det var dags att uppdatera Once Upons varumärke, hur det speglar kärnan i vilka vi är – och vad vi strävar efter att bli.

Berätta lite om dig själv? Hur skulle din familj eller dina kollegor beskriva dig?

Jag tror att jag skulle beskrivas som lugn, kanske lite introvert, och jag hoppas att de också skulle beskriva mig som nyfiken.

Vad var idén eller ögonblicket som fick dig att vilja skapa Once Upon?

Jag hade gjort fotoalbum åt mina två äldre barn och hade väldigt dåligt samvete över att inte ha gjort ett till mitt yngsta. Samtidigt kändes det helt övermäktigt att göra ett på samma sätt som de andra två. Och där började resan med Once Upon. Jag har alltid varit nyfiken på produkter som gör livet enklare för människor.

“Jag har alltid varit nyfiken på produkter som gör livet enklare för människor.”

Vad gör du helst på fritiden?

Jag tycker de bästa dagarna är de kravlösa dagarna hemma med familjen.

Vilken är din favoritfärg?

Svår fråga! Kan jag svara ”jag gillar färger” istället? Jag har alltid tyckt om när något är mer ”färgstarkt” och den energi det för med sig.

Vad gör du helst när du kommer till kontoret på morgonen?

Bara att kliva in på kontoret, möta människor, säga ”god morgon” och ta en kaffe. Att känna energin av att en ny dag tar sin början.

Om du kunde byta roll med någon på företaget för en dag, vem skulle det vara?

Åh, jag tror att jag på olika sätt skulle gilla de flesta rollerna. Om jag fick byta för en dag skulle jag tänka på de olika situationer man kan befinna sig i, och jag skulle älska att vara en del av ett team som jobbar tillsammans med någon form av kreativ problemlösning eller en visionär eller filosofisk diskussion.

Kan du berätta om resan Once Upon har gjort hittills?

Vi har vuxit på så många sätt, och på ett sätt tycker jag att det påminner om att växa upp som person. Att utforska, testa och hitta kärnan i vem du är och vad som är viktigt. Det gäller både vår identitet och vårt varumärke, och hur vi strukturerar företaget och vårt arbete. Att bli en större organisation och ett företag på fler marknader ställer helt andra krav på oss. Jag vill fortsätta vara nyfiken och utforska hur vi kan vara både relevanta och motståndskraftiga.

“Vi har vuxit på så många sätt.”

Fanns det förändringar i branschen, kundernas behov eller i kulturen internt som påverkade beslutet?

Beslutet att investera i vårt varumärke drevs av både interna och externa faktorer. Dels av ett växande internt behov av att förtydliga vilka vi är, vilket resulterade i en stark gemensam insats från design- och kommunikationssidan för att manifestera den här nya riktningen. Dels av en önskan att bli tydligare i relation till marknaden, och att göra så att allt vi skapar ännu mer ”andas Once Upon”. På längre sikt vill vi sätta avtryck och bygga vårt varumärkeskapital!

Vad betyder den nya varumärkesidentiteten och berättelsen för dig personligen och för företaget som helhet?

Det betyder otroligt mycket! Det är så rätt för vilka vi är och skapar en grund för vår framtid.

Finns det några delar av den nya identiteten som känns extra symboliska eller meningsfulla?

Snarare än enskilda delar älskar jag hur sammanhängande och hel det känns.

Vad är det djupare syftet bakom det nya varumärket, bortom produkter och tjänster?

Vi är här för att omdefiniera vad som gör ett liv meningsfullt – för att stärka självkänslan, fördjupa relationer och på så sätt skapa positiva ringar på vattnet i världen. Det handlar om att erkänna att vi är sammanlänkade, och att ta ansvar för vår närvaro i världen.

“Vi är här för att omdefiniera vad som gör ett liv meningsfullt.”

Hur kopplar varumärkesförnyelsen till ett större syfte?

Vår uppdatering av varumärket är förankrad i vårt större syfte: att hjälpa människor fokusera på det som verkligen betyder något. Den speglar var vi kommer ifrån – fotoboken – samtidigt som vår design och tonalitet påminner människor om att sakta ner och uppskatta vardagens små stunder.

Så här tar det form:

• Designdetaljer inspirerade av klassiska fotoalbum (som det gula hörnet och vår passepartout).
• En varm, lekfull tonalitet, tillsammans med personliga typsnitt och illustrativa inslag.
• Äkta bildspråk som fångar verkliga, ibland lite röriga ögonblick.
• En tydligare, mer igenkännbar profil som (förhoppningsvis) gör att vi kan nå fler människor med vårt budskap.

Hur vill du att människor ska beskriva Once Upon när de pratar om er som företag, och hur stödjer det nya varumärket det?

I slutändan vill vi att människor ska se oss som någon som finns där för dem – som hjälper dem att se och uppskatta livet precis som det är, med allt vad det innebär. Att påminna dem om att ta vara på sina minnen, så att de kan se tillbaka tillsammans med sina nära och minnas allt.

Vad är du mest stolt över i den här processen hittills?

Engagemanget och omsorgen kring Once Upon som varumärke, som märks hos alla som varit delaktiga i uppdateringen! Och att vi har lagt ner den tid och det arbete som faktiskt behövdes.

Hur speglar den nya varumärkesidentiteten den påverkan ni vill ha i världen?

Den är varm men också modig – och känns väldigt mycket som vi.

Om du måste välja en sak från varumärkesförnyelsen som du gillar allra mest, vad skulle det vara?

Fonten! Vår helt egna rubrikfont – uttrycksfull, välkomnande och lite ofullkomlig, precis som livet självt.

“Fonten! Vår helt egna rubrikfont – uttrycksfull, välkomnande och lite ofullkomlig, precis som livet självt.”

Betalningsalternativ

Ladda ner appen

Once Upon Publishing AB, SE559073-3670-01, Trädgårdsgatan 7, 931 31 Skellefteå, Sweden, hello@onceupon.se