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Lina Andersson raconte comment nous avons redynamisé notre marque  

1 janvier 1970

Installez-vous et faites connaissance avec notre chère Lina Andersson, fondatrice et PDG de Once Upon. Découvrez ce qui a motivé la réactualisation de la marque Once Upon ainsi que la façon dont elle reflète l’essence même de notre nature et de nos ambitions.

Parlez-nous un peu de vous. Comment votre famille et vos collègues vous décriraient-ils ?

Je pense qu’on me décrirait comme une personne calme, un peu introvertie peut-être et, je l’espère, curieuse.

Quelle idée ou quel moment vous a donné envie de créer Once Upon ?

J’avais fait des albums photos pour mes deux premiers enfants et j’avais très mauvaise conscience de ne pas en avoir créé un pour la petite dernière. Cela dit, je me sentais incapable de refaire un album de la même manière que pour les deux autres. C’est ce qui a donné naissance à Once Upon. J’ai toujours été attirée par les produits qui facilitent la vie des gens.

« J’ai toujours été attirée par les produits qui facilitent la vie des gens. »

Quelle est votre activité préférée en dehors du travail ?

Les meilleurs jours sont probablement ceux passés à la maison avec ma famille, dans l’insouciance.

Quelle est votre couleur préférée ?

Question difficile ! Est-ce que je peux répondre « J’aime les couleurs » à la place ? J’ai toujours préféré les choses « colorées » et l’énergie qu’elles apportent.

Qu’aimez-vous faire lorsque vous arrivez au bureau le matin ?

Simplement entrer dans le bureau, retrouver l’équipe, saluer tout le monde et prendre un café. J’adore ressentir l’énergie d’une nouvelle journée qui commence.

Si vous pouviez échanger votre poste avec n’importe qui dans l’entreprise pendant une journée, qui choisiriez-vous ?

Oh, je pense que la plupart des postes me plairaient d’une certaine manière. Si je pouvais changer le temps d’une journée, je réfléchirais aux différentes situations dans lesquelles on peut se trouver. Je m’amuserais beaucoup dans une équipe qui travaille ensemble pour mettre sa créativité au service de la résolution des problèmes, ou qui aborde des questions visionnaires ou philosophiques.

Pouvez-vous nous en dire plus sur le parcours de Once Upon jusqu’à présent ?

Nous avons évolué de nombreuses façons différentes. Dans un sens, je le comparerais au fait de grandir en tant que personne. Explorer, tester et trouver l’essence de qui l’on est et de ce qui est important. Cela concerne à la fois notre identité et notre marque, ainsi que la façon dont nous structurons l’entreprise et notre travail. En devenant une organisation plus grande avec une présence sur plus de marchés, notre entreprise doit répondre à des exigences complètement différentes. Je tiens à rester curieuse et à explorer des façons de conserver notre résilience et notre pertinence.

« Nous avons évolué de nombreuses façons différentes. »

Y a-t-il eu des changements dans le secteur, dans les besoins des clients ou dans la culture interne qui ont influencé votre décision ?

La décision d’investir dans notre marque a été motivée par des facteurs internes et externes. D’une part, le besoin interne de clarifier qui nous sommes se faisait de plus en plus sentir, ce qui a rassemblé les équipes de conception et de communication pour manifester cette nouvelle direction. D’autre part, nous souhaitions nous distinguer sur le marché et faire en sorte que tout ce que nous créons incarne indéniablement Once Upon. À long terme, nous voulons laisser une trace et construire notre capital de marque !

Que signifient la nouvelle identité et le nouveau récit de la marque pour vous personnellement et pour l’entreprise dans son ensemble ?

Tout cela a une grande importance ! Ces changements représentent exactement qui nous sommes et créent une base pour notre avenir.

Dans cette nouvelle identité, certains éléments vous semblent-ils particulièrement symboliques ou significatifs ?

Je suis moins attachée aux parties individuelles qu’à l’ensemble connecté et entier qu’elles forment.

Quel est l’objectif profond de la nouvelle marque, au-delà des produits et des services ?

Nous visons à recentrer l’attention sur ce qui définit une vie épanouissante. Nous cherchons à renforcer l’estime de soi, à approfondir les relations et à répandre ainsi des ondes positives dans le monde. L’idée est de reconnaître que nous sommes tous liés les uns aux autres, et d’assumer la responsabilité de notre présence dans le monde.

« Nous visons à recentrer l’attention sur ce qui définit une vie épanouissante. »

Comment la refonte de la marque s’inscrit-elle dans un objectif plus large ?

Nous avons redynamisé notre marque dans le cadre d’un objectif plus large : aider les gens à se concentrer sur ce qui compte vraiment. Sans oublier d’où nous venons (l’album photos), notre conception et notre ton rappellent aux gens de ralentir et d’apprécier les petits moments de la vie quotidienne.

Voici les principes que nous avons suivis :

• Des détails de conception inspirés des albums photos classiques (comme le coin jaune et notre passe-partout).
• Un ton léger et chaleureux, associé à des polices personnelles et à des illustrations amusantes.
• Des images authentiques qui capturent des moments de vérité, même en plein désordre.
• Un profil plus clair et plus reconnaissable qui nous aidera (espérons-le) à transmettre notre message à plus de personnes.

Comment souhaitez-vous que les gens parlent de Once Upon en tant qu’entreprise et comment la nouvelle marque y contribue-t-elle ?

En fin de compte, nous voulons que les gens nous considèrent comme un soutien qui les aide à voir et à apprécier la vie telle qu’elle est, avec tout ce qu’elle implique. Nous sommes là pour leur rappeler de préserver leurs souvenirs, afin qu’ils puissent se les remémorer avec leurs proches dans les moindres détails.

De quoi êtes-vous la plus fière dans ce processus jusqu’à présent ?

L’engagement et l’attention de la marque Once Upon, qui rayonne à travers tous ceux qui se sont impliqués dans sa refonte ! Je suis aussi fière du temps et des efforts investis pour y arriver.

Comment la nouvelle identité de la marque reflète-t-elle l’impact que vous souhaitez avoir dans le monde ?

C’est une identité chaleureuse, mais audacieuse, qui nous ressemble beaucoup.

Si vous deviez choisir l’aspect que vous aimez le plus dans la refonte de la marque, quel serait-il ?

La police de caractères ! Il s’agit de notre propre police de titres, expressive et accueillante bien qu’un peu imparfaite, tout comme la vie elle-même.

« La police de caractères ! Il s’agit de notre propre police de titres, expressive et accueillante bien qu’un peu imparfaite, tout comme la vie elle-même. »

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